15 января под девизом "Впиши себя в историю России" стартовала рекламная кампания "Перепись-2002". Ее цель - разъяснение жителям страны необходимости участия во Всероссийской переписи населения, которая состоится с 9 по 16 октября 2002 года.

Напомним, что проводить перепись населения раз в десять лет - это рекомендация ООН ко всем цивилизованным государствам мира. Проводится она вовсе не для того, чтобы страна узнала, сколько граждан в ней проживает (такие данные и без того есть у статистиков).

Куда важнее та социально-экономическая и демографическая информация, которую можно почерпнуть из заполненных переписных анкет: устраивают ли граждан жилищные условия, имеют ли они возможность получать образование, есть ли постоянная работа... Кстати, все страны мирового сообщества переписывают своих граждан по довольно строгим методикам, разработанным ООН и ориентированным на соблюдение прав человека. Так что не стоит искать в анкетах подвоха: россияне ответят примерно на те же вопросы, что американцы, немцы и японцы. При опросе гарантируется конфиденциальность информации, полученной при опросе.

Впервые в нашем государстве проходит столь масштабная акция по информационному сопровождению переписи населения. Причем реклама - это только часть огромной информационно-разъяснительной работы, призванной убедить россиян в важности этого мероприятия - как для каждого человека в отдельности, так и для страны в целом. В основу рекламной кампании положен механизм социальной активизации населения, направленный на формирование у людей побудительных мотивов для участия в переписи.

В переписи должно участвовать все население России, ведь иначе ее данные окажутся неполными. А это уже может негативно повлиять на эффективность тех социальных реформ, при подготовке которых должны учитываться данные предстоящей переписи. Среди них - реформы образования, здравоохранения, пенсионная, военная. Вот для того чтобы обеспечить активное участие россиян в переписи населения, не прибегая к принудительным мерам, и решено: на протяжении ближайших девяти месяцев Госкомстат будет проводить широкую кампанию по популяризации предстоящей переписи.

Рекламная кампания разбита на три этапа: с 15 января по 10 марта, с 13 мая по 7 июля и с 1 сентября по 16 октября. В ней будут задействованы все средства массовой информации: центральное и региональное телевидение, а также радио, пресса. Непосредственно перед переписью на улицах крупных городов появятся рекламные щиты. В то же время основной упор в ходе кампании сделан на телевидение. Для различных целевых аудиторий и с учетом региональной специфики уже изготовлено восемь рекламных роликов, которые будут демонстрироваться на каналах ОРТ, РТР, НТВ, СТС, РенТВ и региональных телеканалах. Только на первом этапе планируется 470 выходов в эфир, из них 60 процентов в лучшее эфирное время.

На первом этапе кампании представлены два общих агитационных ролика и один мультипликационный для детей. Второй этап рекламной кампании будет отличать ориентированность на целевые аудитории и региональную специфику. На завершающем этапе к телерекламе добавятся агитационные материалы на 25 языках в национальной прессе, в газетах всех столиц субъектов Российской Федерации, радиореклама и наружная реклама в 50 крупных городах страны. Плюс к этому начнется демонстрация разъясняющих телероликов о непосредственной работе переписчиков. Кроме этого, 17 октября 2001 года Госкомстат России открыл сайт www. perepis2002. ru., в котором размещается вся информация по переписи населения.

В ноябре 2001 года облкомстат открыл свой сайт в Интернете http://www.esoo.ru:/~comstat с материалами по переписи.

Пресс-служба областного комитета госстатистики.